Einsatzmöglichkeiten für dein Corporate Design.

Ein professionelles Erscheinungsbild nutzt dir am meisten, wenn du es praktisch benutzt.

Wenn die Ergebnisse in Form deines Logos bzw. Erscheinungsbildes mehr oder weniger nur in der Schublade liegen, wäre es schade um die Investition.
Die Investition in ein professionelles Erscheinungsbild bringt dir am meisten, wenn du die Ergebnisse ganz praktisch immer wieder in deinem Business anwenden kannst.

Definiere den Zweck, den du konkret verfolgst.

Du sollst jetzt natürlich nicht wild alle Kanäle und Möglichkeiten rauf und runter nutzen. Am Anfang deiner Überlegung könnten immer solche Fragen stehen:

• WAS brauche ich konkret?
• WOZU brauche ich es?
• WELCHEN NUTZEN haben meine Interessenten und Kunden davon?

Die Anwendung sollte kein Selbstzweck sein sondern sich daran orientieren, was in deinem Business Sinn macht und was deine Interessenten und Kunden gebrauchen können.
Nur weil gefühlt alle Selbstständigen Visitenkarten haben, bedeutet das nicht automatisch, dass Visitenkarten dir in deinem Alltag am meisten nützen werden.

Klar, professionelles Auftreten kann bedeuten, dass ordentliche Visitenkarten zumindest verfügbar sein sollten. Aber vielleicht liegen Visitenkarten bei dir (wie bei mir) auch relativ viel in einer Schublade und die Gelegenheiten zur Verteilung sind gar nicht mehr so oft vorhanden, weil vieles online abläuft.

Das kann dafür sprechen, dass du andere Materialien oder Medien sinnvoller gebrauchen kannst. Auch wenn Visitenkarten vermutlich trotzdem zum Standard-Programm gehören dürfen.

Also schauen wir uns doch mal ein paar gängige Anwendungsmöglichkeiten an.

Anwendungsmöglichkeiten für dein Corporate Design

Offline

Weitere Einsatzmöglichkeiten

• Schilder / Beschriftungen vor Ort
  Wenn du Büroräume hast bzw. Kunden zu dir vor Ort kommen, ist ein Schild eine simple aber effektive Möglichkeit, damit deine Kunden dich vor Ort gut finden. Dein Logo und deine Schrift sind dafür ideal. Der Fokus sollte auf Schlichtheit und einer guten Lesbarkeit bzw. Erkennbarkeit liegen. Manchmal sind auch Glasflächen, Wände und Fenster eine gute Möglichkeit, dein Logo oder grafische Elemente aufzubringen, die zu deinem Erscheinungsbild passen.

• Postkarten / Grußkarten / Dankeskarten
  Wenn du die Beziehung zu Kunden pflegen möchtest, sind Karten für einige Anlässe eine schöne Idee. Mein Tipp: Vielleicht statt Weihnachtskarten, auch mal persönliche Grüße zwischendurch verschicken. Kurz vor Weihnachten sind eh alle im Stress und können Weihnachtskarten vielleicht gar nicht so richtig würdigen.

• Anzeigen-Vorlagen
  Wenn du regionale Kunden hast, kommst du vielleicht mal in die Situation, dass dich kleine Magazine (Sportverein, Stadtmagazin etc.) darum bitten, eine Anzeige zu schalten. Oder du möchtest selbst deine Bekanntheit in deiner Region durch gedruckte Anzeigen steigern.
  Mein Tipp: Sei smart und überlass die Gestaltung der Anzeige nicht der Redaktion, damit du das Thema los bist. Dort ist in der Regel wenig Zeit und Kapazität vorhanden, um deine Anzeige ansprechend aussehen zu lassen und auf dich abzustimmen. Besser, wenn du selbst zwei, drei Anzeigenvorlagen in verschiedenen Formaten liefern kannst, die so gestaltet sind, dass sie auch zu dir und deinem Unternehmen passen.

• Fahrzeugbeschriftung
  Wenn du als Selbstständige(r) viel mit dem Auto unterwegs bist, kann dein Auto eine gute Fläche sein, um auf dich aufmerksam zu machen. An dieser Stelle bin ich ehrlich, für mich persönlich käme eine Fahrzeugbeschriftung nicht so richtig in Frage. Eine Fahrzeugbeschriftung bekommen relativ ungerichtet jede Menge Menschen zu sehen, die damit möglicherweise überhaupt nichts anfangen können.
   
  Hier kannst du abwägen, ob das in deiner Branche üblich und sinnvoll ist, und ob du selbst als Person eigentlich der Typ für so etwas bist. Für meine Kunden habe ich aber auch schon einige Fahrzeugbeschriftungen gestaltet. Und in den Fällen hat es auch immer Sinn gemacht und trägt zu einem professionellem Gesamteindruck bei. Ein ordentlich beschriftetes Lieferfahrzeug oder Handwerker-Fahrzeug, das nicht nur anonym weiß ist, macht einfach einen besseren Eindruck. Und ein Fahrzeug ist in der Regel wirklich eine gute Gestaltungsfläche, um dein Logo und dein Erscheinungsbild wieder aufzugreifen.

Weitere Möglichkeiten:

• Buttons / Aufkleber
• Werbeprodukte wie Stifte, Tassen etc.
• Deine Bürowände (Farben, Schriftzüge etc.)
• Fahnen, Flags, Aufsteller
• und je nach Business vieles mehr...

Noch ein regionaler Tipp:

Wenn du aus meiner Region rund um Steinhagen, Altkreis Halle und Gütersloh kommst, habe ich auch direkt einen Tipp für dich, was individuelle Lösungen für Schilder und Beschriftungen und Zuschnitte und Gravuren von vielen tollen Materialien betrifft. Schau online beim ›torechtmaker‹ rein.

Erst die Basis dann weitere Einsatzmöglichkeiten.

Keine Panik, nur weil du selbstständig bzw. unternehmerisch tätig bist, brauchst du diese ganzen Möglichkeiten nicht nutzen. Für den Anfang reicht eine Basis. Und dann kannst du immer mal überlegen, was du hinzufügen könntest, was deine Sichtbarkeit sinnvoll verbessert und was deine Kunden brauchen könnten.

Beispiele für Einsatzmöglichkeiten

Mehr in meinem Portfolio

Online

Kommen wir zu den Möglichkeiten, die du online hast, um dein Erscheinungsbild zu nutzen und dich und deine Marke bzw. dein Unternehmen sichtbar zu machen.

Ich konzentriere mich hier besonders auf die Website.
Denn bei vielen Plattformen hast du zwar Einfluss auf die Darstellung und kannst in der Regel dein Logo oder andere Elemente einsetzen. Aber die Plattform bestimmt den gesamten Rahmenaufbau doch sehr stark und andere Eigenschaften treten hier stärker in den Vordergrund. Bei sozialen Medien ist das zum Beispiel deine Art der Kommunikation mit deinen Abonnenten bzw. den anderen Nutzern.

Deine Website

Deine Website enthält mindestens grundlegende Informationen zu deinem Unternehmen bzw. deiner Selbstständigkeit. Und die Website wird so individuell wie möglich an deine Bedürfnisse angepasst. Natürlich gibt es bestimmte Konventionen, an die sich NutzerInnen gewöhnt haben und viele Websites ähneln sich in gewisser Weise, was die Nutzerführung oder das Layout betrifft. Aber das ist kein Grund, nicht trotzdem zu versuchen, so eigenwillig und persönlich wie möglich in Erscheinung zu treten und dich von anderen abzuheben.

Wozu brauchst du eine Website:
Deine Website bildet dein Unternehmen online ab. Sie ist das wichtigste Gegenstück zur Offline-Welt und online die zentrale Anlaufstelle. Auf deiner Website kannst du am umfangreichsten nützliche Inhalte anbieten und nach außen vermitteln, wer du bist, was du anbietest und welche Werte dir wichtig sind. Und das unabhängig von irgendwelchen Plattformen. Deine Website ist 24 Stunden am Tag für Interessenten und Kunden erreichbar. Mehr geht online nicht.

Was nützt deine Website deinen Interessenten und Kunden:
Jeder, der im Web nach einer bestimmten Lösung für sein Problem sucht, ist froh, wenn auf deiner Website eine Information dazu zu finden ist (zum Beispiel in Form eines Blog-Artikels).
Auch wenn jemand online nach einer bestimmten Dienstleistung sucht, kann er auf deine Website stoßen und sich dort vergewissern, dass du die richtige Person für sein Anliegen sein könntest. Oder dein Website-Besucher kennt dich schon irgendwoher und kann sich auf den aktuellen Stand bringen, was dein Angebot und deine Person betrifft.
In der Regel möchten deine Website-Besucher auch wirklich etwas über dich als Person herausfinden. Bist du sympathisch? Wirkt dein Unternehmen seriös? Machst du einen professionellen Eindruck? Habt ihr ähnliche Werte und Vorstellungen? Dazu ist die Website optimal. Und auch dein Erscheinungsbild transportiert deine Werte und deine Persönlichkeit.

Weitere Online-Einsatzmöglichkeiten:

Social Media Kanäle:

• Facebook
• Instagram
• LinkedIn

Dein Logo, deine Farben, deine Bildsprache lassen sich bei Social-Media-Accounts bzw. Social-Media-Seiten in der Regel ganz gut einbeziehen. Zum Beispiel durch das Header-Bild auf deiner Facebook- oder LinkedIn-Seite. Bei Instagram spielt auch dein Feed-Design eine wichtige Rolle. Also wie deine Beiträge bebildert sind und welches Gesamtbild dadurch entsteht. Instagram ist ein sehr bildlastiges Medium und idealerweise erkennt man dich und dein Unternehmen durch die Art der Beitragsbilder, die verwendeten Schriften und Farben in den Beitragsbildern wieder.

• Pinterest
  Pinterest ist eher eine Art Inspirations- und Bilder-Suchmaschine. Also eigentlich kein soziales Medium. Dafür eine tolle Quelle, Interessenten auf dein Angebot, deine Produkte oder deine guten Inhalte auf deiner Website aufmerksam zu machen. Wenn du hier aktiv bist, kannst du gezielt durch deine Bilder und Grafiken einen hohen Wiedererkennungswert aufbauen und Besucher auf deine Website bringen.

• Google My Business
  Bei Google My Business pflegst du zu deinem Unternehmen eine Art Brancheneintrag. Dazu gehören Infos wie Kontaktangaben aber auch dein Logo und Bilder zu deinem Unternehmen. Das können Portraitbilder, Fotos vom Standort auch auch Ausschnitte aus deiner Tätigkeit sein. Google My Business ist für regionale Unternehmen eine tolle Plattform aber auch darüber hinaus für dich interessant, um dich direkt in den Google-Suchergebnissen oder auf Google Maps sichtbarer für Suchende zu machen.

Weitere Möglichkeiten:

• Branchen-Verzeichnisse
• Regionale Kooperationsseiten
• Verkaufsplattformen (z.B. Etsy)
• Und je nach Business weitere Plattformen ...

Verknüpfe dein Erscheinungsbild mit deinen Inhalten und Botschaften.

Wenn du in ein Corporate Design und in ein Logo investierst, dann behalte währenddessen und danach im Auge, was du praktisch damit anfangen möchtest und wo dein Erscheinungsbild zum Einsatz kommen soll und warum.
Fokussiere dich auf einen Bestandteil, bevor du weitere Einsatzmöglichkeiten angehst und gleiche die Bestandteile auch miteinander ab, ob ein ›roter Faden‹ in der Gestaltung erkennbar ist.

Deine Interessenten und Kunden kommen nicht wegen des Designs zu dir.
Sondern, weil du ihnen gute Inhalte und Lösungen anbieten kannst.

Konzentrier dich gleichzeitig auch immer auf deine Inhalte und Botschaften und verknüpfe diese mit deinem Erscheinungsbild. Denn deine Interessenten und Kunden kommen ja nicht wegen des Designs zu dir sondern, weil du ihnen gute Inhalte und Lösungen anbieten kannst.
So wirkt dein Corporate Design immer wieder in kleinen Dosen und stärkt ganz nebenbei deine ›Marke‹, während deine Inhalte und der Nutzen in den Vordergrund rücken dürfen.

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