Logo für Arztpraxis und Erscheinungsbild
Logo für Arztpraxis,
mit Erscheinungsbild
Meine Kundin, eine Hausärztin, hat sich zusammen mit der Übernahme einer bestehenden Arztpraxis dazu entschieden, der Praxis ein Logo und gleichzeitig ein Erscheinungsbild zu geben.
Hier die Ergebnisse und Details zur Logo-Entwicklung:
Die Ausgangssituation:
Übernahme der Arztpraxis
Mit der Entscheidung für ein Logo und visuelles Erscheinungsbild konnte die Übernahme und Neuausrichtung der Hausarztpraxis auch direkt visuell sichtbar gemacht werden.
Die Entscheidung für ein Logo mit anknüpfendem Erscheinungsbild startet meist pragmatisch.
Erfahrungsgemäß gibt es vor der Zusammenarbeit erstmal ganz pragmatische Überlegungen.
Das können ganz praktische Fragen sein: Zum Beispiel, was denn auf das Praxisschild am Eingang drauf soll. Oder wie man das Thema Website angehen möchte und wie man sich als Praxis überhaupt darstellen möchte.
Erst danach kommen so langsam weitere Ziele, die sinnvoll mit dem eigenen Erscheinungsbild verknüpft werden können.
Zum Logo
Bei der Entwicklung des Logos standen relativ zu Beginn zwei Wünsche fest: Ein Baum als Symbol und die Farbe Grün. Die Herausforderung bestand für mich darin, mit dem Logo für die Praxis nicht aus Versehen im Öko- und Umwelt-Bereich zu landen.
Bei dem Baum als Bildsymbol kam ich immer wieder auf einen Grundgedanken einer Hausarztpraxis (im eher ländlichen Raum) zurück. Nämlich, dass es für Patienten ein gutes Gefühl und eine Erleichterung ist, diese Anlaufstelle überhaupt zu haben. Denn gerade im ländlichen Raum ist das nicht selbstverständlich. Also setzte ich eine offene Tür zur Praxis unter den schützenden Baum.
Der Schriftzug liegt in der Hauptversion des Logos rechts davon im angedeuteten schützenden Baumschatten.
Weitere Details zum Bildzeichen im Logo
In der Arztpraxis werden Altersgruppen von jungen Erwachsenen bis hin zu Menschen im hohen Alter behandelt. So passte zum Baum mit großer Baumkrone noch ein junger Baum, um diese Bandbreite abzubilden. Der offene Übergang der beiden Baum-Konturen symbolisiert das stetige Wachstum.
Der angedeutete Baumschatten spendet Linderung und Schutz. Und insgesamt fokussiert sich das Logo eher auf die gesunden, positiven Aspekte der hausärztlichen Betreuung. Aber ohne dabei in esoterische oder alternativ-schnörkelige Assoziationen abzugleiten, die man sonst relativ häufig bei Baumsymbolen verspürt.
Diese Basis haben wir in der Zusammenarbeit entwickelt.
Häufig geht es bei der Neugestaltung erstmal darum, die wichtigsten Basics abzudecken. Zum Beispiel, um Visitenkarten in der Arztpraxis auslegen zu können oder um ein kleines Erkennungszeichen zu haben, das erkannt wird (wie ein Praxisschild am Eingang).
In diesem Fall war die umfangreichste Aufgabe die Website für die Arztpraxis, die meine Kundin und ich im Anschluss an das Erscheinungsbild umgesetzt haben.
- Logo für die Praxis und Hausärztin
- Basics für das Erscheinungsbild (Farbpalette, Grafikstil und Schriften)
- Visitenkarten, einfaches Briefpapier
- Vorlage für Praxisschild
- Website für die Arztpraxis
Was bringt ein Logo und Erscheinungsbild für eine Arztpraxis?
Mein Eindruck bei der Recherche war, dass gerade im Bereich von Arztpraxen noch sehr viel Potential schlummert, mit einfachen Mitteln visuell und inhaltlich stabil aufzutreten. Das muss nicht immer in riesigen Aufwand ausarten, denn Zeit ist beim Zulauf von Patienten und im vollen Alltag einer Praxis meistens eher knapp.
Aber eine einfache, informative und ansprechende Website mit einer konsistenten, stimmigen Gestaltung und einem eigenständigen Logo als dauerhaftes Erkennungszeichen kann dabei helfen, Stabilität aufzubauen, ohne dass ständig Aufwand für irgendein Marketing betrieben werden muss.
Ich wiederhole es ja immer wieder gerne: Ein starkes Logo und Erscheinungsbild arbeitet stetig für die eigene Selbstständigkeit. Immer unauffällig im Hintergrund. Und das wirkt sich darauf aus, wie zum Beispiel eine Praxis und das Team dahinter insgesamt wahrgenommen wird.
Weitere Eindrücke zur Gestaltung
Bin ich für dich die richtige Designerin, wenn du Unterstützung für deine Praxis suchst?
Die Zusammenarbeit in diesem Projekt war für mich eine Freude, denn gerade Hausarztpraxen leisten eine unheimlich wichtige Arbeit.
Gleichzeitig ist mir persönlich wichtig, mich abzugrenzen, was bestimmte anderweitige Angebote im Gesundheitsbereich betrifft. Mit Angeboten, die NICHT evidenzbasiert sind bzw. mit eher esoterischen, alternativen Angeboten tue ich mich persönlich schwer. Dafür wäre ich leider nicht die richtige Unterstützung, weil ich als Person dazu eine zu große Distanz habe.
Das offenzulegen ist mir wichtig, damit wir das nicht erst im Kennenlerngespräch feststellen müssen.
