Gestaltungsbasis und digitale Broschüre, Gestaltung für Sicherheitsdienst
Bei der Anfrage ging es ›nur‹ um die einfache Broschüre. Dass dazu aber Grundentscheidungen zu Schriftzug, Farben und auch die Frage ›Wie soll das Unternehmen denn eigentlich wirken?‹ gehören, wurde erst im Gespräch mit mir klarer. Mein Kunde war offen für die Vorgehensweise, was mich sehr gefreut hat.
Kundenstimme
Ich bin mit dem kompletten Ablauf sowie der Kommunikation während des Projektes sehr zufrieden. Es wird auf jeden Wunsch eingegangen. Eine sehr kompetente Ansprechpartnerin mit sehr tollen Design Vorschlägen. Gute Arbeit weiter so :)
Marius Baumann
Ausgangssituation
Mein Kunde suchte nach Unterstützung für die Gestaltung einer digitalen Broschüre, die er für die Akquise an potentielle Kunden und Interessenten versenden konnte. Soweit für mich absolut nachvollziehbar.
Gleichzeitig gab es aber noch kein visuelles Erscheinungsbild.
So konnte ich den Vorschlag machen, zuerst eine Grundlage für die Gestaltung zu entwickeln, um damit die digitale Broschüre zu gestalten und um dem Unternehmen ein Gesicht zu geben.
Was mich bei diesem Projekt besonders gefreut hat, ist die Tatsache, dass mein Kunde offen für sinnvolle Maßnahmen und eine gewisse Reihenfolge war und nicht darauf beharrt hat, schnell irgendeine Gestaltung zu generieren.
So konnte ich auf Basis der Kundenwünsche und mit etwas Vorarbeit und Recherche, sinnvolle Gestaltungsideen entwickeln und Basic-Entscheidungen vorschlagen.
Vorarbeit und Recherche als Grundlage für die Gestaltungsrichtung
Zu meiner Vorarbeit gehört eigentlich immer die Mitbewerber- und Branchen-Recherche, um mir ein Bild davon zu machen, wie andere Anbieter auftreten und was in der Branche üblich ist und welche Besonderheiten es gibt. In Kombination mit den Kundenwünschen konnte ich eine Gestaltungsrichtung festlegen, die sich davon positiv abgrenzt, die Zielgruppe anspricht und zu den Vorstellungen meines Kunden gepasst hat.
Bei Auftritten von Sicherheitsdiensten fiel zum Beispiel auf, dass manche Anbieter doch einen recht harten, fast martialischen Eindruck machten, unter anderem durch eine eher sterile, kastige, fast schon unfreundliche Gestaltung. Der Zielgruppe kann es aber auch wichtig sein, dass der Anbieter zwar durchsetzungsfähig und verlässlich erscheint, aber auch menschlich korrekt agiert und nicht unfreundlich rüberkommt.
Und das war nur eine von mehreren Erkenntnissen, die sich aus der Recherche ergab. Mitbewerber- und Kontext-Recherche kann ich immer empfehlen – nicht um abzuschauen, sondern um die Merkmale zu identifizieren, von denen man sich selbst abgrenzen möchte und um die eigene Richtung leichter anvisieren zu können.
Farben – einfacher Anker für Wiedererkennung
Mein Kunde hatte einen Farbwunsch in Richtung Grün, den wir sehr gut einbeziehen konnten. Denn die Farbe funktioniert auch sehr gut als Abgrenzung zu anderen Anbietern.
Dabei sollte kein billiger oder greller Eindruck entstehen. Daher haben wir uns für ein dunkles Grün als Grundfarbe entschieden, das tendenziell Vertrauen, Stabilität und Verlässlichkeit ausstrahlt und dabei nicht versehentlich in eine Öko-Richtung geht.
Damit der Gesamteindruck nicht zu dunkel und passiv ausfällt, habe ich ein zweites kräftiges, tendenziell leuchtendes Grün hinzugefügt. Mit der aktiven Akzentfarbe lassen sich Inhalte hervorheben und der Gesamteindruck wird heller, freundlicher und aktiver und bleibt gleichzeitig konsistent in der Gesamtwirkung.
Interessenten, Partner und potentielle Kunden werden so zukünftig die Farbe Grün mit dem Unternehmen verbinden und das Unternehmen schon aufgrund dieser einfachen Entscheidung nicht so leicht mit anderen Anbietern verwechseln. Wiedererkennungswert erreicht.
Schriftbild und Gestaltungsstil sorgen für Charakter. Mit einfachen Mitteln.
Für den Schriftzug und Überschriften habe ich eine serifenlose Schrift gewählt, die bereits markante Details mitbringt. Im Unternehmensschriftzug wurden diese Details dann noch verstärkt, um an Assoziationen wie Stabilität und Sicherheit anzuknüpfen.
Im Gestaltungsstil wird dieses Prinzip fortgeführt. Unter anderem durch kräftige Icon-Konturen und durch umlaufende Rahmen in der Broschüre. So entsteht ein konsistenter Eindruck.
Gleichzeitig gab es aber Auflockerung durch schlanke Konturen als Akzente. Genügend Weißraum sorgt für Ruhe und schafft Platz, damit die kräftigen Rahmen und Flächen nicht einengend wirken.
Mit einfachen Mitteln starten und trotzdem nicht beliebig oder zufällig irgendwas machen.
Das Projekt zeigt anschaulich, dass eine ordentliche Gestaltung auch für neu gegründetete Unternehmen direkt einen Mehrwert schafft. Auch wenn eigentlich ›nur‹ ein überschaubarer Bestandteil gebraucht wird.
Der vermeintlich einfache Flyer oder die kompakte Broschüre, die als Ergebnis gebraucht werden, haben es in sich: Wo noch kein Logo, kein Schriftzug und noch keine grundlegenden Entscheidungen getroffen wurden, muss zwangsläufig zuerst etwas eingeordnet und entschieden werden.
Ordentliche Gestaltung als Startpunkt lohnt sich auch für junge, neu gegründete Unternehmen. Und die Investition kann auch moderat ausfallen. In diesem Fall lag der Preis zum Beispiel unterhalb meines Corporate-Design-Pakets.
Wenn du auch mit einfachen Mitteln aber nicht irgendwie provisorisch starten möchtest, buch dir gern ein Kennenlerngespräch oder schick mir gern eine E-Mail mit deiner Anfrage.
